12/13影像研究專論﹦傳播符號學理論第五章

第五章 意義

授課教師 鄭正清

巴特符號意義
隱含意
明示意

例案 房貸公司用戒指來作海報廣告,象徵ㄧ生的承諾 隱喻公司的安全性.
隱喻性的言語類似詩歌,不易翻譯但是用心就能體會.


迷思/合理化的偏見
原是一總神話故事,文化透過他的解釋了解現實或自然.大眾傳播媒體或教育、是製造迷思的一個管道,例如男子氣概,女生要在家相夫教子才叫賢慧..
轉喻
以聯想為基礎的相似,例如湖心代表台中市.須有相同生活經驗才可體會.
隱喻
例如 時間就是金錢,用金錢來隱喻時間的可貴.
長的狹長的東西, 代表男性生殖器.


一個健康的社會都會有正反兩面的聲音,如果不能接受就會產生悲劇.


期末報告；找一篇廣告應用影像符號來分析
內容: 1.明示意2.隱含意3.分鏡4.自我感想5.延伸