廣告分析～華歌爾深藏不露 誠實篇

影片連結:華歌爾深藏不露-誠實篇

廣告分析

華歌爾--深藏不露誠實編

廣告主;華歌爾

企劃:我是大衛

研究目的

用符號學各總角度分析廣告文本,

部份轉喻出現代女性為了符合大眾所背負的形象後面所承受的龐大壓力，媒體廣告過調紙片人大胸美女的形象下，延伸出女性消費者不停在豐胸,減肥產品上揮灑大把大把的金錢,而當追求過多的物質和過度修飾自己時就會產生心理和生理的負擔，產生憂鬱症,自閉等文明病。


這次華歌爾主打女性內心的訴求,不強調女性特質,以獨白的方式,想要的是深藏不「露」,顛覆一般的廣告.鏡頭只帶到產品的功能性.沒有情感上的訴求，而華歌爾這一支廣告身完全是一個完全說到女人內心.主軸影射出女性魅力比大小還重要.

這支廣告模糊的開始，模糊的結束，像是在走唯美的文字迷宮，感覺像是內心戲很有內容，但是其實什麼也沒說。不是只有露才是內衣的終極功能和目標，才是驕傲和自信的表現.女主角打破以往的白皮膚慣例用的是看起還有點黑的女生，而且女主角曖昧的眼神讓人覺得很像在勾引男人讓這它增添了一層魅力.

品牌故事﹦雄獅的想像力

圖片來源:雄獅網站

雄獅這個家喻戶曉的名子，6年級的童年裡的色筆李會有它所以不陌生，七年級或許不知道這50年的台灣老牌子，但是絕對不會不知道可愛的奶油獅。

 [有一隻熊在森林裡走著...走著...忽然有一個派從後面打來，兩個派，三個派，他就變奶油獅了]..就這樣雄獅奶油獅開始展先他的可愛，並且成功的發展了一系列的商品。

雄獅鉛筆目前的產品種類繁多：（資料來源：雄獅網站）

◎ 學校與辦公用品，如：鉛筆、簽字筆、奇異筆等。

◎ 美術用品，如：腊筆、粉腊筆、水彩、壓克力水彩等。

◎ 精緻流行文具，如：動物造型彩色筆、黑白派等

工商時報--品牌故事擷取

視覺美術性強的奶油獅，一開始只花了50萬元設計費，隨著造型走紅，隔年就被做成文具、創意商品上市，藉由商品去溝通品牌精神，亦即活力美學＋創新的DNA，帶動企業形象年輕化、品牌活化；另方面，展開品牌授權業務，藉由授權知名企業辦活動，借力使力為預算有限的奶油獅宣傳造勢。

                                    

YOUTUBE網站擷取﹦奶油獅的誕生生生

從單純到不單純

我印象中的雄獅很簡單，30年年前它們還是只是在做鉛筆和彩色筆小時候簡直是人手一隻雄獅筆，但是隨著消費者的要求多變，雄獅也必須迎合孩子們的口胃，現代的小孩不再只是用鉛筆，電腦多媒體的衝擊下要找出更好玩的東西來吸引孩子，因此在2006年雄獅企劃部的人想出了這隻可愛的小獅子，創立了''想像力就是你的超能力''這樣的口號，企圖讓這老牌字號走入年輕人市場。找了一下網路上相關的網站,有奶油獅專屬可愛的互動式網站。

奶油獅小遊戲網站

多了這隻小獅仔，雄獅從文具延伸出更多樣性的變化，商品種類也日新出新。

  

雄獅網站新商品

台灣味的雄獅v.s日本甜甜圈風暴

雖然日前有人拿雄獅和日本的比提獅做比較,但是在行銷手法和形象訴求點還是不一樣

,雄獅美術在台灣有著不可替換的地位,因此奶油獅的背景應和出母公司原點,強調的是創意和原發性,造型上也時時保持陽光開朗的大小臉,日本比提獅有點呆滯悠閒近於療傷係的商品,以品牌性來說比提獅品牌印象比雄獅強許多,那一圈無時不克掛在頭上的甜甜圈,連圓圓數也、跟實際的原味比提甜甜圈一樣,提醒消費者的視覺印象.

很可惜的這也是台灣在品牌公仔創造時的一個盲點,商品的延伸性不夠廣大,無法用在很多的地方,例如奶油獅的誕生CF跟雄獅沒有很大的關連,只用"想像力就是你的超能力符''來串連,比較起來熊被派打到而產生奶油獅跟因為想吃甜甜圈而把甜甜圈套在頭上的比提獅,奶油獅的商品隱喻就弱很多.

值得一提的是,奶油獅的誕生對雄獅商品的形象有大大的加分,皇帝黃的大奶油頭,火熱的紅條紋,令人感到活力充沛特點,也是台灣人的特色.

品牌視覺企劃版面配置討論-吉利刮鬍刀為例

吉利刮鬍刀視覺企劃探討
契機:吉利的創始人本來是個賣瓶子塞子的銷售員,以前的瓶子是可以在循環使用的,只有塞子是不停更換的,一天突發其想“刀片應該也可以更換“因此研發了世界上第一個可以更換刀片的刮鬍刀,從他生活的環境中每天接觸的用品上,聯想出其他的創意.


同樣一個符號不同的人來看都有不同的寓意,這也是因為文化和個人經驗的不同所產生不同的認知.在做品牌視覺企劃時也要將這因素考慮進去.


logo的目的不能失去本意產生喧賓奪主的感覺,

2009 IDC設計戰國策 亞洲大學交流

在天氣晴朗的 12/12星期六,每年由教育部主辦鼓勵學生參加國際研討會的設計戰國策 在亞洲大學開跑囉,
跟同來到這大大大校園
學校的面積廣大,校園裡充滿了藝術氣息,還有羅馬雕像,只能用哇～～哇！！來讚嘆,有時間請大家自行前往！！（（建議可以去拍婚紗））

由三位國際大師分享他門的生活經歷即設計理念,分別是日本CI教父 中西元男,加拿大設計師 羅柏特,日籍西班牙設計師  角口寬,此三人依工作經驗和專業領域的不同, 傳達的信息都不相同感覺像是成為一個成功設計者的三個步驟.

角口寬
有衝勁和對設計的熱情, 充滿大膽嘗試的勇氣不計成本.欣賞他的毅力,失敗了還是不會放棄創作,這也是我現在要在加強的.
羅柏特﹦用設計來過生活,身為一個設計者需要對環境和周遭的人負責,未來世界的改變由設計師負責.
中西元男﹦設計者要站在經營者的角度來替老闆增加利潤.

我們現在的該做的事就像角口寬大師,勇於嘗試,並在錯誤中找到成功的路徑.經過了就應累積許多的能力即經驗,有了臨場經驗和社會的磨練接下來如中元大師所提該思考如何幫雇主增加銷售額並訂定業主在社會的定位.在這過程中加入羅柏特大師的理念,設計師要考慮到的是 30年以後的世界,一個設計師該有的思維要包含國際觀,多看多聽, 不然會做出笑話.我們每一個跟另一個人之間有 30萬調纖維連在ㄧ起,所以我們的每一個想法每一個動作都會影響到生活周遭的人事物.

12/13影像研究專論﹦傳播符號學理論第五章

第五章 意義

授課教師 鄭正清

巴特符號意義
隱含意
明示意

例案 房貸公司用戒指來作海報廣告,象徵ㄧ生的承諾 隱喻公司的安全性.
隱喻性的言語類似詩歌,不易翻譯但是用心就能體會.


迷思/合理化的偏見
原是一總神話故事,文化透過他的解釋了解現實或自然.大眾傳播媒體或教育、是製造迷思的一個管道,例如男子氣概,女生要在家相夫教子才叫賢慧..
轉喻
以聯想為基礎的相似,例如湖心代表台中市.須有相同生活經驗才可體會.
隱喻
例如 時間就是金錢,用金錢來隱喻時間的可貴.
長的狹長的東西, 代表男性生殖器.


一個健康的社會都會有正反兩面的聲音,如果不能接受就會產生悲劇.


期末報告；找一篇廣告應用影像符號來分析
內容: 1.明示意2.隱含意3.分鏡4.自我感想5.延伸

日本設計和插畫的變遷

日本京都府城安造型大學
大原雄寬教授
前提
今天要跟大家談的是何謂原點，我們要探討對設計師來說原點的意義為何？設計的起始點在那裡？

招牌的意義
古都到現代
店面的招牌就像人的臉一樣，代表著店面所要傳達給消費者的印象，和所販賣的東西形象等
以前的因為不識字，加上觀光客居多不認識日文的路人常常經過，所有的招牌都有易變識的模樣或圖案讓路過的人知道店的形態，對這如面子ㄧ樣重要的東西，日本人對他的重視不單單只是掛在外面單薄的板子，形式或是招牌的材料都代表了這個店的傳承。

招牌的演變

目前在京都還留有一些百年老店的招牌，包含它的顏色，字型皆傳承了以往的面貌老一點的消費者不需要文字，便可辨識.
用文字或是物品的形狀轉化成模樣是以前招牌的特色，隨著教育人口的提升有些招牌開始用
諧音字來作有趣詼諧的招牌，以便增加路過的人對商家的印象。近年因為道路規劃和設計的概念提升，在京都因地區會規定招牌的大小，形狀顏色，不可讓整條街道看起來突兀，在被設為特有古蹟的地方，規定更是嚴苛。

走進京都的小巷，還有沒有招牌單單運用商品擺飾或是吉祥物來表示商店內容。如藥店。藥神


書籍和傳單的編排
傳單的工用需在第一瞬間吸引消費著的眼光，圖案顏色的光彩度大於內文的編排，在穀早時期傳單的內容大都以吉祥或是福神跟內容完全沒關係的圖案刊登，目的在於讓消費者感到喜悅和喜氣平安等安定內心的形式。其顏色和線條近於現代日本線條畫風

書籍不一定要完全按照書的內容來命名，用顏色或是插圖暗喻的方式來代表，近年來出版書面的趨勢。破題的標題：如談不要離婚的書。命名為 那就乾脆離了吧！！！！


結論

所謂原點，可以說是一片無邊無際的空白，一個圓，但最重要還是人為本。以心想為出發點。

如招牌來說，它就是屬於店家的原點，以前的商家都十分重視早上出店，晚上會收進店裡，隨著商家日出日落。現在的設計師在作設計前先想想自己的原點再哪裡。

美可特設計公司參訪-學長姐盈發，秀如

11/15號我們浩浩蕩蕩的一群人來到了學長姐盈發，秀如的設計公司取經，學長姐十分親切的介紹它們的公司並把許多的經驗不吝分享給我們這些嗷嗷待哺的設計後輩。
給了很多在設計時的流程和念研究所的觀念和以後會面對到問題。

在設計一個專案時要考慮到
1.現況檢視
現在作的設計是為了2.3年後的人所使用.設計者不是要針對現在的現況做改善，一個專案的規劃都必須經過長時間的規劃，所誕生的產品更必經的起市場的考驗.所以我們設計者要做的是先行者。

2.關鍵字
跟客戶討論後會給設計師幾個關鍵字讓團隊去發想出貼近客戶的風格。

3.行銷障礙點
目前市場上有什麼樣的難點需要去克服，例如文化習慣.有些產業不習慣黑色，有什麼樣的市場印象需要去克服.在提案時先預期客戶的反應。

4.找出創意機會點
市場上的東西都一樣，有什麼是客戶需要而沒有在市面上出現，需要在生活中多觀察增加敏感度，所有的發想都會經由設計師本身的生活經驗而有不同的創意。消費者沒有被滿足的地方就是商機。

文案的要點
1.有什麼是該說的重要，不需要說的就不要先多說，訊息先後傳達順序很重要。
  也就是說 在什麼時機說怎樣的消息很重要。
經過兩個小時多的交流，同學也有問了一些關於品牌的問題，學姐說品牌不一定要有故事但一定要有中心信念，
就像每一人就是一個屬於自己的品牌。這次的收穫很多做一個設計專案真的很不簡單...